在帝舵，人们不无兴奋地说，“拼图的所有碎品已经摆回位置。形象和认知度比以往更加增强。”2007年进行的巨大战略转变促成帝舵今天的显赫地位。从那时起，帝舵与其璀璨的历史重新联结，散发出非同寻常的光芒。在重新发现自己鲜明的身份后，帝舵今天提供的产品强劲而饶有特色，不仅忠于过去，也绝不忽视今天。这种战略似乎有效，帝舵成功引起了广泛的关注：Heritage Chrono Blue最近的广告在YouTube上被浏览35万次，Fastrider Black Shield的广告也被浏览15万次。
面目一新的“遗产”
帝舵拥有名副其实历史宝库。正是在重新发现这份遗产的过程中，帝舵创建了同名的Heritage（遗产）系列，并由此恢复实力。不过，虽然Heritage这一名称本身就足够震撼，但并非是简单地重新推出某些具有象征意义的款式。帝舵采取了与众不同而很有意思的策略：对历史的领悟和技术的偏爱与现代感的完美结合。
从风格上看，帝舵Heritage腕表极好地汇聚和诠释了过去与现在，古典和技术。典型的帝舵风格是线条看似熟悉，却有些紧凑，别有风味的几何色彩，改制过的分针，夜光（SuperLuminova）三维立体小时标记。这种精心设计的风格，试图涵盖各类元素来满足年轻或年长等不同的目标客户，是一种“时尚”和“怀旧”的混搭。帝舵的品牌标志之一强化织纹表带，在其中发挥了重要作用。这种表带和那种所谓的尼龙表带完全不同。尼龙表带僵硬，与帝舵织纹表带惊人的舒适度完全不能相比。独一无二的织纹表带完美展现着帝舵历史与现代精华的融合。这种能防汗、日光和酸性物质的表带，虽由（大家所熟知的聚乙烯）高科技纤维制成，却是在一家历史悠久的工厂由传统工艺编织而成。这家工厂是存留至今最古老的丝带制造商之一，拥有会使用木制工具编织工艺的能工巧匠。
算是一种对帝舵回归典雅的间接明证，收藏家在古董级腕表再现时对其表现出极度痴迷。拍卖会上经典款腕表价格一路飙升，有时代表性作品的价格是原价的三倍，甚至四倍。
势如破竹
虽说帝舵目前的产品系列属于竞争激烈的“高端”市场，但独到的美学视野令其成功地做到了差异化。
在今天经济现状迫使消费者追求物美价廉的有利大环境下，帝舵平均定价在3500到4000瑞士法郎（起价为2000）之间的可接受价位使其发展势头强劲。凭借这阵东风，今年秋季帝舵将在销声匿迹17年后回归美国市场。对于在中国大陆（已有40年历史）和香港十分强大，在其它市场也处于“发展中”的帝舵来说，这是非常重要的重新上市。帝舵的管理团队承认这次回归阵容庞大，目标是在这个尤其适合其价位的市场开办“几百个销售点”。
43年历史的计时码表
今年巴塞尔钟表展上的新款腕表将在这次精心策划的重振雄风中发挥重要作用。（此次表展是帝舵自1926年以来首次独立参展，显现品牌复兴的壮志）。
其中几款新品重现帝舵的历史特色之一：计时码表。这段漫长的历史始于43年前。1970年，帝舵发布了名为Oysterdate的计时码表，技术先进和设计大胆使其名声大噪。当然，与众不同的特征还包括桔红的色调和五角形的小时标记。三年之后，也就是1973年，一款被收藏家嬉称为“Montecarlo”的腕表成帝舵的象征性产品之一。这款腕表配有经过电镀处理的蓝色铝质双向表圈和灰蓝色表盘。1976年，帝舵发布了首款自动上链机芯计时码表Chrono Time，1989年又发布了Prince Oysterdate计时码表，是一款黑色表盘配典雅高贵凝脂色小时刻度的腕表。在短短不到20年的时间，帝舵已在竞争激烈的计时码表市场稳步扎根。
“时髦、优雅和无忧的度假风情，及地中海特色笔触，1960及1970年代的特色”
Heritage Chrono Blue计时码表
对历史爱好者而言，帝舵的Heritage Chrono Blue计时码表堪称本年度成功佳作，是被收藏家趋之若鹜的传奇计时腕表1973款帝舵“Montecarlo”（型号7169）的现代版诠释。帝舵品牌管理团队解释，这款计时腕表既散发着1960及1970年代时髦与优雅精致的度假风情，也洋溢着热情、迷人、无忧的地中海特色。此历史表款别具一格的美学设计依然不变，或者仅稍事改变，蓝色、灰色及橙色的组合更是现代风格的代表。
表盘的平面设计与原版的“Montecarlo”类似，45分钟计时盘（分为三个区，每区15分钟）位于9点位置偏离中心处，3点位置偏离中心处是小秒针表盘，两个计时盘都设计于两个蓝色梯形图案之中，是这款表的突出特色。这种特色又被新填充了Super Luminova夜光材料的三维立体小时标记进一步烘托。配有双向可旋转外圈和经过电镀处理的蓝色铝质表盘，直径42毫米的抛光和磨光不锈钢表壳（历史款的直径是40毫米），有紧密的线条和加长的凸耳，旋入式表冠，精细压花和抛光处理过的按钮。表冠更饰有蓝色漆面帝舵盾牌标示。蓝色水晶玻璃镜面下是帝舵2892机芯和专供45分钟计时盘使用的Dubois-Dépraz模块。
Heritage Chrono Blue的零售价为4200瑞士法郎，附赠两款表带：一为不锈钢表链，另一款为必备的强化织纹表带，特别为本款配有品牌标志性的蓝色、桔红色和灰色。
Fastrider Black Shield腕表
Fastrider Black Shield是帝舵品牌完全现代版的领先级代表性腕表。致力于非凡速度和性能的此款腕表是Fastrider系列的最新款式。这个系列计时腕表均为不锈钢制造，配帝舵7753自动上链机械计时机芯。
新款Black Shield更加与众不同。这款哑光黑色并饰以经典红色突出细节的腕表，展现强劲的阳刚气质。腕表直径为42毫米，高科技陶瓷制作的单体表壳完全由内部团队研发打造，仅经过一个工序注塑而成。这种复杂工序在同类腕表中实属罕有，得益于制造Pelagos潜水腕表陶瓷外圈的宝贵经验。中部表壳和表圈为陶瓷制，刻有测速标记，而后盖、带扣、按钮和表冠均为黑色经PVD处理的不锈钢，镀有液体玻璃涂层，更强化了材质的效果。
此外，这款腕表的力量也体现在清晰、简明和直接的线条上。小时标记、时针指尖和中心的秒针都是涌动活力的红色图案，帝舵的盾牌标记，和蓝宝石水晶垫圈也着以同样色调，强化了品牌特色。红色缝制的皮质表带绝不容忽视。
这种张扬的力度在另一款哑光黑色腕表上稍做改变，更加富有都市风格。这款哑光黑色腕表的时针和小时标记为古铜色，搭配漂亮的黑线缝制Alcantara®（阿尔坎塔拉）米色表带。与这种更直接的表达相匹配的是Black Shield黑色橡胶表带。这款时计防水150米，配有直接作用式按钮，使用同款帝舵7753机芯，动力存储约为46小时。
一方面是继承历史的Heritage系列，另一方面又是面向未来的Fastrider Black Shield，这两款风格迥异的腕表系列充分展现了帝舵的强大实力。毫无疑问，帝舵的历史和时计都有很强的承继性，如果完美诠释过去是一种力量，那么只有具备朝向未来的眼光才能使这一力量持续不断地发挥作用。
帝舵与杜卡迪，360度的合作关系
2011年，为庆祝与杜卡迪签订合作协议，帝舵曾特别推出一款Fastrider纪念版腕表。而这一次，是一款杜卡迪摩托车来庆祝帝舵Fastrider Black Shield的面世。
“我们并非是通过一种传统赞助协议与杜卡迪联合。”帝舵告诉我们，“而是一种360度的合作关系，远远超越计时合作伙伴的简单性质。”
有着相似的风格理念，在各自擅长领域的美学见解以及技术历史方面也有很多共同点的这两家公司采用了全新的方式进行合作。帝舵和杜卡迪设计室共同开发了一款特别的摩托车。杜卡迪Diavel Carbon，目标是在外观和形状上重现腕表的精神。采用单一的哑光黑色色调，这款与众不同的摩托车再次诠释了Black Shield的意义。精美的红色线条勾勒出摩托车的轮廓，除了环绕 LED灯一周的红色，几乎全为黑色呈现；红色带饰环绕的车轮展示着强大的驱动力。在Black Shield发布的宣传片中，杜卡迪Diavel Carbon抢眼亮相，在熔岩流之间回旋，把我们带到了恰好就是陶瓷表壳诞生的陨石坑边。一款帅气的摩托车，也是一位绝佳的沟通大使。
来源：Europa Star名表世界2013年10月/11月印刷版
