钟表展,大变迁

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3月 2012

今年来到巴塞尔的人都会惊讶地发现完全面目一新的Messeplatz。 一座大型建筑好像悬浮在半空中一样,横跨欲穿梭著有轨电车的广场上方。而这仅仅是展厅大修的开始,施工预计在明年才能完成。新建筑耗资大约4亿3千万瑞士法郎。在这笔巨款之上,我们还得加上修建数十个新展台所需要得数百万预算。

我们可以想像这一切背后所进行的谈判-这些谈判无疑是艰苦卓绝,因为其结果将决定未来十年钟表业的层次体系。规模、选址、展台建筑的技艺,甚至左右邻里全都是会被整个钟表业仔细审阅的重要标志。

通过这项投资,巴塞尔展会在发出一个清晰的信号。它不仅希望保持自身的霸主地位,而且打算进一步巩固。但是,我们会问,这些变化是否最终会损害现有的
成员构成,这也是巴塞尔展的优势之一。与各品牌是“好友之间”,即同等水平相互陪伴的日内瓦高档钟表国际沙龙(SIHH)相反,巴塞尔钟表展始终坚持令人愉悦的“秀”氛围。皇家高贵与平凡混合,在这里你可以发现一百万法郎的款式,也可以看到只有两法郎的。午餐时,你可以顺路买一根小牛肉香肠草草应付,也可以用一把银匙来享用一盘鱼子酱。

与此同时,SIHH似乎正在重新考虑新的发展方向。但是,最近Girard-Perregaux芝柏和JeanRichard加入巴塞尔钟表展的决定与此并没有任何联系,原因很简单,自从这两个品牌加入PPR后,它们自然希望也应该和同一集团的其它品牌,尤其是和Gucci古驰和Boucheron在一起。

但时间的问题再次把事态复杂化。下届SIHH的展期暂定为 2013年1月21日至25日。但是,由于新建筑的原因,明年巴塞尔钟表展要到4月底(4月25日到5月2日之间)才会打开大门。这比SIHH要晚三个多月。由于不参加SIHH的大品牌不想“失去”三个月,我们可以确信SIHH期间在日内瓦多间豪华酒店举办私人展的“吞噬”现象一定会大幅增加。

但是,作为邀请方的SIHH是否会容忍其它展览借机得利呢?高级钟表基金会FHH(即SIHH的主办方)的一位经理贤明地说, “即便我们经久不衰地联合起来,因为所有腕表品牌都有相同的目标,但在现实中还是狗咬狗…”。

而且,再一次是最脆弱和最不起眼的公司将面临付出沉重代价的风险。一方面,巴塞尔展最受青睐的位置将很快被最强大的品牌瓜分,而且毫无疑问大家都需要支付更高昂的价格。另一方面,与SIHH同时举办,以独立厂商为主的GTE并不成功,很有可能明年不会再次举办。 由于缺乏资源与合适的场地,并非所有的这些小公司都能在湖畔的酒店里租到场地。

制表业现有格局逐步瓦解的速度正在加剧(和经济领域的普遍情况相似)。总会有人能成功从这种变化中受益,但对许多坚持到 现在的中小品牌来讲,艰巨的挑战还在面前。

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