156年一直身为瑞士公司的Eterna最近转手给了中国买家。此举的象徵意义非常重大，这不仅因为 Eterna是自行生产机芯的真正的制造商，而且还因为它有丰富的历史遗产，因此有不容他人忽视的合法性。 Eterna创办于距离比恩不远的Grenchen小镇（ETA的封地），因此也是钟表历史的一部分。 【属于斯沃琪集团的ETA，在Eterna 于1932年加入由数个瑞士 ébauche制造商合并的组合（ASUAG）之后诞生。当时它的ébauche分部更名为 ETA。ETA过去曾是 Eterna为第三方制造的机芯上雕刻的名字。】但是，尽管每年销售 25000只腕表（包括保时捷设计（Porsche Design）腕表，其中20%为装配由75人生产的自制机芯， ）但这个品牌现在的实力不及当年黄金时期。
在收购了 Eterna 以及保时捷家族以低价（2.14亿港币，或者两千五百万瑞士法郎）出售的保时捷设计后，中国海淀控股公司似乎整装待发，有意进军瑞士制表业的核心。
那么，中国海淀是谁呢？
自1991年起在香港股票交易所上市的中国海淀集团拥有依波（Ebohr）和罗西尼（Rossini）等品牌，在中国国内腕表市场共占有43%的份额。位于深圳的依波表收购于2003年，年产约80万只装配日本和瑞士机芯的腕表。2008年兼并的罗西尼表年销量100万只。
活跃在表壳和装配领域的中国海淀，从2009年起已经在大陆市场建立起庞大的分销网络，有4个不同品牌共2500个销售点。这个分销网络主要经营中档腕表，除了自己的品牌外，还包括浪琴Longines，梅花表Titoni，名仕Baume & Mercier 和天梭Tissot。在瑞士，中国海淀最近创办并推出了一个瑞士制造的品牌，位于比恩的Codex。它最初的领导人René Kohli现在已经辞职。成立的初期过于炫耀而且混乱，甚至让人对瑞士制表商和中国投资者之间的“文化兼容性”表示怀疑。（我们应该还记得令人等候多年的Universal重返制表的例子，以及而Milus的Jan Edöcs和他的团队面对绝好的时机，最近也不得不放弃他们的计划。 ）
品牌这次会成功吗？
为了进一步了解，Europa Star名表世界对“临时CEO”Patrick Kurry进行了访谈。这位生于1971年的年轻人是经济和管理专业毕业，拥有瑞士联邦制表证书，在2005年来到Eterna之前曾效力于斯沃琪集团，负责技术开发，并担任副执行主任。
Europa Star:中国海淀收购Eterna的主要原因是什么？
Patrick Kury：主要是因为Eterna的历史和技术实力。在机芯领域目前的环境和常有的变化不定面前，工业能力和技术知识至关重要。从一开始，中国海淀就清楚地表明了希望自己生产机械机芯的雄心，并建立了一个旨在加强我们在这个战略领域的地位。而且，对Eterna和Porsche Design的收购是在瑞士和欧洲投资的这一广义策略的一部分。但是，我需要强调，在业务层面，中国海淀给我们提供完全的自主权。虽然管理层在财政方面支持我们，并为我们打开中国市场，但从来不直接干预我们的日常工作。它尊重我们的传统，工作方式以及供应商网络，一切都保持不变。
ES: 而且，对Eterna来说，此次收购打开了你们以前从未涉足的中国巨大市场的大门。
PK:是的，确实是这样。过去十年里， 面对分销的一些问题，Eterna遇到网络的问题，在在传统上较强市场比如北欧也有类似问题。中国是一片巨大的处女地。中国海淀为我们打开了这个市场的大门。我们的产品似乎十分适合这个市场，腕表的大小适中以及古典和专业的风格，这些都符合中国消费者的期待。售价也是经过 合理估算，搭载ETA机械机芯的款式价格为2200 瑞士法郎，计时码表为3900瑞士法郎，而装载百分之百自制机芯的系列定价从 5600瑞士法郎开始。至于保时捷的情况就稍有不同。这个名字很有声望，因此对中国市场很有吸引力。
ES:过去几年里，Eterna的产品是否遇到过缺乏知名度和认可度的问题？
PK:的确有过。在对能源进行投资后，我们在机芯设计，研发和生产方面成功地取得了重要进步。我想到带Spherodrive系统的38口径机芯有序渐进的发展。但是，我们的确还为在制成品方面取得同样的成功。因此我们现在努力改进并扩大现有的系列。我们将逐渐拥有一个崭新和扩大的家族，由各个价位的产品组成，无论是搭载自制机芯，第三方机芯，还是石英机芯。
ES: 机械明珠Eterna居然使用石英？
PK: 或许我需要提醒您，石英一直是Eterna历史固有的一部分。Eterna与ETA一道开发出了一种模拟石英机芯。在1980年，品牌推出了包括表壳在内厚度仅为0.98毫米并创造世界纪录的Museum表。在20世纪80年代和90年代，Eterna的石英表取得傲人的成功。因此我们不会否定历史，而是会让它发扬光大。在开发小型多功能表和实用型机械多功能表的同时，我们将提供新颖的石英款式。这些将是质量优良，价格实惠，包括男表和女表相当多的款式可供选择。我们希望重新征服整个中档地盘。
ES:如何建造新产品的结构？
PK: 不同价位的产品可以完美地在同一系列共存。 我们的同一系列也可以有石英表、标准机械表、装配自制机芯的腕表。就后者来说，将通过显示或者动力存储、大日期或其它等附加的小型精密装置来区分开来。一个例子就是Madison 8 Days款式。
ES: Porsche Design也这样吗？
PK:这两个品牌的战略是一样的。举例来说，你会注意到Porsche Design P’6910 Indicator高档表的技术型号搭载Eterna Calibre 6036自动机芯。这款有著800多个零部件的机芯，是世界上批量生产的最复杂的机芯。而且，这是一款售价为11万瑞士法郎的腕表。但是，在同一系列里，你又会发现一款功能相对较少，使用Valjoux机芯，售价为9000瑞士法郎的Indicator表。
ES: 在不久的未来将变得不稳定的风险－ Eterna是否准备向第三方提供机械机芯？
PK: 我们不排除任何事情发生的可能，但就现在来说我们工作的重点不是这些。我们需要加强品牌，打造一个真正的品牌战略。随著中国和随后亚洲市场的打开，我们期待大幅增长，因此我们必须首先满足自己对机芯的需要。至于以后，我们须观察事态的发展。
ES:你自己的官方称谓是“临时CEO”。这个临时的职位，会持久吗？
PK（笑著说）:我们达成了有关过渡和评估期限的协议。在收购六个月后的今天，还有很多需要讨论的。就此而已吧。
如欲了解更多信息，请访问已重新设计并与2012年巴塞尔钟表展同时揭幕的 Eterna网站(www.eterna.com) 。
