“我们把Eterna绮年华叫做‘睡美人’”

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8月 2012

在深圳的中国国际钟表展上,China Haidian中国海淀集团有限公司行政总裁商建光先生谈到了这个集团和它旗下的两个中国品牌,以及对家族新成员Eterna绮年华、Porsche Design保时捷设计和CodeX这些瑞士旗舰品牌的壮志雄心。

在紧挨澳门的珠海,Rossini罗西尼的新厂房将于今秋投入使用。建筑风格欧化,但面积却是中国特色。

总部位于香港的中国海淀集团有限公司是一间家族企业,60%的股权由现年57岁的董事会主席韩国龙先生持有。香港的Keywise凯思博投资管理拥有10.89%的股份,其余的股份则在上海和香港证券交易的市场上流通。与Fiyta飞亚达和Sea-Gull海鸥表两家国有控股企业不同,中国政府在此并不持有任何股份。旗下拥有Ebohr依波和Rossini罗西尼品牌的中国海淀集团,现有3000名全职员工。它遍及各地的分销结构包括横跨五个销售网络(一个独资网络和四家合资企业),共2900个销售点。2010年,依波向瑞士新锐品牌CodeX进行了投资。2011年,中国海淀收购了历史悠久(成立于1856年)的绮年华,以及在瑞士索洛图恩州同一工厂生产的保时捷设计。 中国海淀集团2011年的销售额为14.7亿港元(约合1.85亿瑞士法郎),净利润为2.82亿港元(约合3600万瑞士法郎)。

中国海淀行政总裁及Rossini罗西尼总经理,现年60岁的商建光先生接受了我们的独家专访。

2011年收购Eternay绮年华和Porsche Design保时捷设计是中国海淀的集团战略规划吗?

商建光: 当然!在2010年,我们进行了战略调整,出售了那些与制表无关的业务,尤其是我们的铜材厂。在2011年底,中国海淀成为一个名副其实的制表集团。以数量来看,我们拥有中国手表品牌前四强中的两个,Ebohr依波和 Rossini罗西尼,而后者十年来一直是国内市场的冠军! Eterna绮年华和Porsche Design保时捷设计的加盟,为我们在制表业的发展,在全球范围的影响,以及业务的前景都提供了绝佳机遇。

中国海淀在中国大陆有横跨五大不同分销网络共2900个销售点。

名表世界:当然。但你们会给这两个传统品牌多少自主权呢?

商建光:我们不会干涉业务,因为我们希望它们保持自己的瑞士身份。但是, 我们将会协助它们开拓亚洲市场,尤其是发掘在中国的潜力。在公司内部,我们把Eterna绮年华叫做 “睡美人”。我们将以集团的财力唤醒她。但是,我重申,我们的援助仅限于资金支持和市场营销方面。除此之外它们拥有完全的自主权。

ES: 那Porsche Design是睡美人沉睡的跑车吗?

JS: 就像知名的跑车一样, Porsche Design保时捷设计手表拥有自己的引擎。在这里,我们也旨在提高品牌的商业表现。事实上,我们并不将这个跑车品牌和手表品牌区别相待,尽管它们已不再拥有相同的股东。

Ebohr依波表2012新款:9点位置有轨道陀飞轮的精密腕表,60小时动力存储,三个水平的表盘,不锈钢或玫瑰金表壳,直径46.1毫米,短吻鳄鱼皮表带。

ES: 但Porsche保时捷是以跑车出名,而不是手表 ……

JS:在风格和技术方面,Porsche Design保时捷设计手表是保时捷跑车的完美再现。顺便说一句,这么完美的融合在瑞士制表业非常罕见。

ES:你们会利用保时捷在中国的展厅来促销吗?

JS: Porsche Design保时捷设计的销售策略暂时保密。

Ebohr依波2012新款: 卡纳系列的"梦想"型号,18k黄金表壳,施华洛世奇水晶(257颗红宝石,204颗钻石,8颗切割宝石),瑞士石英机芯,限量60只。

ES: Eterna绮年华也是机芯制造商。您能预想它为你们中国手表品牌供应高端型号吗?甚至 - 为什么不呢 –成为全球供应商,来与ETA 一比高下,既然Eterna绮年华要重返石英领域?

JS: 当然不会! 根据我们对Eterna绮年华增长的预测,如果它能自行满足对机芯的需求,我们就很高兴了。至于Eterna绮年华生产石英机芯,我并不知道您从哪儿得到这个消息,但这是完全不可能的!Ebohr依波和Rossini罗西尼很少使用瑞士机芯,通常采用日本机芯。

ES:那为什么中国手表最终不使用中国机芯呢?Sea-Gull海鸥机芯的质量似乎已经大有进步……

JS: 的确大有进步。但要接受这些机芯,还需要些时间,因为质量是我们至上的考虑。

Ebohr依波2012新款: 卡纳系列,施华洛世奇水晶,瑞士石英机芯。

ES:2010年,Ebohr依波投资创办了瑞士品牌CodeX。但是初期困难重重,第一任董事与中国经理的配合并不默契。这是文化兼容性的问题吗?

JS:您需要将投资者和公司区分开来,因为这是两个截然不同的实体概念!投资者当然希望得到回报,有时候很快,但在制表业我们知道要从长计议。CodeX手表是由瑞士员工在瑞士本土制造,并依靠瑞士营销。Ebohr依波仅仅是一个投资方! 另一方面,如果某日这个品牌决定进入中国市场,我们也会为提供直接的支持。

ES:您不得不承认中国和瑞士之间有点像龟兔赛跑!一个虽跑得飞快,却有点迷失自我;而另一个虽然慢吞吞,却是稳步向自己的目标前进…….

Rossini罗西尼2012新款: 足球为题的特别款式YD5559,配备45分钟显示,不锈钢表壳,日历,蓝宝石水晶,聚氨酯表带,石英机芯。

JS:(大笑)我的看法是这样:在精密制造业我们需要的是瑞士模式。这个国家能生产出世界上最好的手表,是因为瑞士人严谨,专业,并且是完美主义者。我们也因此并不参与具体运作。那么,中国和瑞士文化之间存在差异吗?是的:中国人为了赚钱而工作,但钱却并非是瑞士人工作的主要动力。我们十分了解这种对立,事实上,我们很担心这一点!因此我们让瑞士团队全权管理,不予任何干扰。这个故事的寓意是:若要在瑞士投资,那就必须了解瑞士文化,否则就不要在瑞士投资。

ES: 瑞士手表品质与有利可图的中国市场相遇会十分精彩!那为何不立即在中国推出CodeX呢?

JS: CodeX的主要市场在欧洲,但将会逐步打开亚洲市场。不过我们并未设定任何时间表。

ES: 在这次中国钟表市场领军人物参加的会议上,您的同事Ebohr依波总经理陶立提到了聘请瑞士设计师的想法。 “瑞士设计”将会成为新的趋势吗?

Rossini罗西尼2012新款: YD5557女士表,镀玫瑰金不锈钢表壳,镶钻表圈,蓝宝石水晶,有萤光小点的镀银表盘,日历,计时码表,24小时指针,时分秒,日本石英机芯,硅胶表带。

JS:我们当然希望用瑞士制表业的优势来改善我们的设计。但并不是简单拷贝瑞士设计,而是为了迎合中国消费者的需要。要知道,手表市场就像一个金字塔,瑞士品牌稳居塔尖。Ebohr依波和Rossini罗西尼已经摆脱了“低档”手表的形象,上升到中低档手表这个未来几年里最有前途的细分市场。这就是我们不断寻求提高手表品质的原因。值得注意的是,瑞士设计比瑞士技术更容易实现!

ES:还有人建议中国手表品牌要充分利用中国文化的优势,这在钟表业是合情合理的。但是,在当今的中国,除了烹饪方面,还有什么传统文化保留下来了呢?

JS:有多少人会因为一枚腕表所含的中国文化而买它?请不要在我们的Rossini罗西尼和Ebohr依波表款中寻找中国文化,因为它们拥有自己的品牌文化。前者饰演商务品牌,而后者为时尚品牌。这正是顾客的需求。我们可以时而添加一些中国文化的象征符号,比如龙,但这只会流行很短一段时间。一个现代手表品牌不能推销中国文化遗产!

Rossini罗西尼2012新款: 6点位置是中国陀飞轮,包金的不锈钢表壳,鳄鱼皮表带,蓝宝石水晶镜面和后盖,防水30米。

CodeX的独家新闻

今年深圳国际钟表展上,在“瑞士品牌区”CodeX展台,品牌首席设计师Eric Alban佩戴一款全新腕表亮相,亲自展示了这个新系列的原型表。

您的手表看起来很棒!

Eric Alban: 这是新系列“Intemporel”中一款入门级的三指针腕表,集优雅和经典于一身。

ES:这无疑与阳刚的“Identity”系列对比鲜明…….

EA: CodeX在2年前创始时,采用了一些非常强烈的设计元素,从此脱颖而出。现在是稳定一些的时候了。

ES:如何将这种稳定表现在新系列中呢?

EA:通过水平的横条将表盘一分为二,这就是稳定的象征。这与双色表款形成鲜明对比,使双层表盘更加夺目。表盘的上层增添的浮雕,为表盘带来一些特别之处,而同时又保留了经典腕表的优雅特质。

ES:表壳做工看起来非常复杂。

EA:这是由于表面的抛光和拉丝形成的光影变幻。这种效果在一个叫做“浴光之路”的抛光线上由为明显,因为它不间断地环绕表壳移动。十分赏心悦目…….

ES:这不是与第一个CodeX系列的设计理念背道而驰吗?

EA:是的,在效果方面,因为腕表给人“更宁静”的感觉,但它依然与CodeX的特性保持一致。看看它圆锥形的表壳,比表圈还小的后盖,或是并不影响腕表优雅外形的尖角。又或是表盘上几近镜面抛光的标记,和CodeX其他系列表款一样。

ES:所以它是锋利和圆润的精巧组合?

EA:不仅如此!例如,当指针与小时标记对齐时,连续性十分完美。而且,指针和小时标记是拱形,意味着能够捕获更多的光线,从而给表盘带来更多活力。

ES:甚至表扣也进行了抛光/拉丝处理!

EA:旋入式蓝宝石水晶底盖也同样如此。如果您从后向前以各个角度审视这款手表,那么抛光/拉丝产生的效果会连续呈现在您眼前。

ES:那机芯呢?

EA:对这款手表,我们谨慎地采用了ETA 2824机芯。售价1500瑞士法郎左右,我们力求提供最好的产品,专注于提升手表和机芯的品质。

ES:这一系列将由哪些表款组成?

EA: 三指针款有两种表壳版本,小秒针款也一样,但这个表款使用Dubois-Dépraz机芯;大型日期窗表款有三种不同表壳,也搭载Dubois-Dépraz复杂功能机芯。表壳材质为不锈钢或精钢,配4N粉金表圈,而大型日期窗表款则为黄金表壳。

ES: CodeX Intem-porel的设计是您个人的作品吗?

EA:当然……

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