香港表展报道 - 未知的地平线

原文作者：Paul O’Neil
Europa Star名表世界翻译

10月 2013

如果说巴塞尔钟表展是关于形象，香港钟表展则更注重销售。在巴塞尔，买家可以在各大品牌带围墙的两三层花园里徜徉，欣赏和斟酌各式腕表。而香港的展会更多地用大量库存、特价优惠和清仓大拍卖吸引顾客。在顾客还没进入展会大厅之前，门口徘徊的店员就会在“小订单区”鼓励参观者们消费。这种一站式商店的“小”订单的数量至少100到1000只，由此你就能看出来参展的腕表数量。

2013年上半年瑞士重新成为香港腕表最大的出口市场

尽管销售方法迥异，但香港钟表展的主办机构香港贸易发展局显然从他们在巴塞尔的年度参观中有所收获。去年的“品牌廊”今年已经扩大到整个新大厅，被命名为“国际名表荟萃”。为参观者导览，这个区域又细分为“华丽欧陆”、“潮流时尚”和“奢侈时刻”。那些参观过巴塞尔钟表展香港馆的人一定熟知1号展厅外观雷同的展位，这种截然不同是一个受欢迎的改变。

报道此次展会的记者一定十分沮丧。很多参展商不允许拍照（有时实在不知道他们是担心别人会盗取自己的知识产权，还是害怕有人会将他们盗取他人知识产权的行为曝光），而那些真正有产品值得展示的参展商则太专注于销售，甚至不理会新闻记者。因此，很遗憾我们不能为读者展示能显示伊斯兰教祈祷时间的腕表，表壳看上去类似巴黎和日内瓦法式蛋糕店的马卡龙甜品的腕表等有趣的作品。但即使一张照片也无法让读者感受到展会最奇怪的新品之一：一条浸满彩虹糖味道的帆布表带。

数据的背后

注重销售和贸易的展会很容易获得数据统计。主办机构公布了大量进出口数据。我们高兴地得知，2013年上半年瑞士重新成为香港腕表最大的出口市场，美国降至第二，紧跟其后的第三名则是中国大陆。上面三个国家的出口额度和市场份额都十分接近（见图表）。

然而，当考虑到进口额时，贸易平衡就倾向于瑞士和中国。从2013年1月到7月之间，香港进口了价值超过27亿美元的瑞士腕表，使其几乎占据半个市场。即使在经济增长率极少达到两位数的当前全球经济低迷时期，澳门特别行政区继续呈现惊人的增长率，从香港出口的货值在过去三年几乎翻倍。由于中国大陆游客大量消费，澳门赌场现在的收入达到拉斯维加斯赌场的六倍，在很大程度上这也解释了惊人的增长率。相反，尽管日本经济复苏，但是2013年上半年对香港的进出口都呈两位数的下滑，而这受到还未解决的中国东海领土争端和中国说服力的影响，因此更多的是政治原因而非经济原因。

本地制表业人才

展示了很多新产品的Memorigin万希泉现有1000名员工，其中50名专门制作陀飞轮系列。万希泉在展会上推出首款自动上发条的陀飞轮腕表，以及一款配合《超人：钢铁英雄》电影形象的酒桶型限量版陀飞轮腕表。继去年发布《蝙蝠侠：夜神起义》电影形象陀飞轮之后，这款腕表是其第二次设计的超级英雄主题腕表。除了融合超人父亲的盔甲与超人标志之外，陀飞轮六点钟位置两侧还隐藏着超人两个敌人的图案。但这些备受赞誉的系列都被零售价高达三百万港元（38万美元）的新款玉石陀飞轮系列抢尽风头。不过，万希泉年轻的首席执行官沈慧林还有很多雄心勃勃的计划，包括把部分装配步骤搬到香港，最终在香港制造陀飞轮。“我想再将腕表生产增加到香港的专业领域，”他说，“中国客户注重香港产品的品质，但他们首先看到的还是设计，然后才是品牌形象和名誉，因此我们会强调自己的设计质量，并在研发方面加大投入。”

**万希泉－“超人：钢铁英雄”陀飞轮腕表**

41毫米x 39毫米酒桶型表壳，WB0627一分钟陀飞轮机芯，每小时振动28,800次，提供60小时的动力储存，时标为天然蓝宝石和红宝石，两边是夜光指针和蓝宝石水晶；网状手镯。限量130枚。

”香港很利于创立一个品牌，这里的国际名表荟萃新展厅与去年相比有了很大的提高，“The Chinese Timekeeper中华时计匠的Adrien Choux说。

而就在拐角处，欧洲人Adrien Choux继续为我们带来惊喜。他创立的The Chinese Timekeeper中华时计匠品牌以钟表的形式向中国人乃至全球推广中国文化。他最近的企划是与17岁的香港车手苏诚峻合作。为了显示此次合作关系，Adrien Choux在展位设置了两台赛车模拟器，挑战参观者“打败香港速度最快的人”。比赛胜利者会得到一款中华时计匠腕表作为奖励。虽然这项活动不一定符合其传统腕表形象，但Adrien Choux告诉名表世界：“如果通过这个活动，我可以收集到几张名片，卖掉一两只腕表，那这也不是坏事。”据Adrien Choux所说，

一个西方人向中国人推广中国文化的想法需要一段时间才能被市场接受。“三年前人们嘲笑我，现在他们都要认真看待我，”他说，“我最近在青岛的展会上售出了八只腕表。中国顾客在进化，他们不再像从前一样以品牌为导向，但我仍需挨家挨户地宣传，扩大我们的品牌知名度。今年夏天我在美国停留三周，腕表广受好评。然而，我的腕表不适合中国游客，他们更倾向于显眼的设计。也许未来几年他们会对我的品牌感兴趣，但是我需要不断提升差异化，因为其它新产品还在源源不断涌现。”尽管香港的零售业竞争激烈，且成本不断上升，但Adrien Choux还是很高兴在这里开创自己的品牌。“香港很利于创立一个品牌，这里的国际名表荟萃新展厅与去年相比有了很大的提高，”他说，“但尽管如此，要将我的品牌向那些经营了20多年Rolex劳力士的商店推销是十分艰巨的任务。你可以看到香港每个街角都有腕表商店，但他们全都在销售同一个品牌。这里的商店很少销售独立品牌腕表。没有一家店愿意卖我的品牌腕表似乎很奇怪，但其实是因为他们不知道怎么销售腕表。实际上，他们完全不需要销售，他们只是充当订货员的角色。”中华时计匠在展会上呈现了两件新作，一款表盘设计为蛇形（为中国蛇年而制），另一款配白玉材料的时标。未来还将会有一款为女士设计的新作品，将以一枚39毫米薄的红玉小表壳为特色。

**上: 中华时计匠 CTK 17 - 下: CTK 18 – 白玉自动腕表**

CTK 17: 这款仅发行18枚的限量版腕表专门为庆祝中国蛇年而设计。一条蛇从前到后包围整个腕表，穿过表盘并覆盖表壳结构的四大部分。皮带由一条灰褐色蛇皮而造。
CTK 18 – 这款仅发行18枚的限量版腕表使用比碧玉更稀有的白玉作为时标。44毫米的表壳由四个经过黑色PVD处理的不锈钢环组成，里面配备由杭州钟表公司生产的CTK6300口径自动上链机芯，可提供36小时动力储存。

另一个本地品牌Solar Time的总监Vishal Tolani十分擅长讲故事。在其子品牌都找到具体的零售渠道之后，每个品牌都配有自己的故事。去年，这家公司又创立了Earnshaw品牌，主攻电视购物渠道，配上关于钟表匠的故事。自此，这个品牌开始扩大，并进入各免税店和一般零售店。“我们正致力于创造一个稳定的自主品牌以进驻每个不同的平台，”Tolani先生解释说，“而且我们会根据市场情况的变化适时而变。”

今年Tolani将注意力转移到另一个有趣的项目，创造了另一个故事：Alexander Shorokhoff一个鲜为人知的品牌CCCP的发展故事。“我们几年前见过，”Tolani说，“而Alexander Shorokhoff跟我说，CCCP是他品牌里的扩张领域，但是他没有时间专注使其发展。我们有一些翻新的旧Slava机芯存货，于是凭借着一个苏联时代品牌和真正的苏联时代机芯，我们就创造了一个动人的故事。”

“我们正致力于创造一个稳定的自主品牌以进驻每个不同的平台，而且我们会根据市场情况的变化适时而变。”

全新的CCCP Sputnik系列搭载Slava 2427自动上链机芯，以纪念1957年Sputnik 1号卫星的成功发射以及此后开始的太空竞赛。着款腕表的优雅设计从正反两面都能突出它与众不同的机芯，延长的小时标记、轮辐状的线从中心向四周射出，让人回想起Sputnik航天探测器的独特设计。CCCP的另外几款腕表灵感来自于传奇的苏联三角洲和阿库拉级核潜艇，而这些腕表的机芯则是普通的瑞士和日本机芯。

另一家本地公司Acestar也向我们叙说了一个有趣的故事。得益于与阿姆斯特丹梵高博物馆的协议，Acestar可以在腕表设计上使用这位荷兰大师约一千幅画作的任意作品。“梵高”腕表使用了梵高最有名的画作，如《向日葵》和自画像，这些画作会半透明地印在表背或表盘上。腕表有金属和18K黄金，及石英或自动机芯可供选择。

Acestar总裁Esther Wong向名表世界解释说，他们主要针对国内市场。“我们已经与一个电视购物频道达成协议，并将在12月之前把腕表投放到中国和香港的表店销售，”她说，“之后，我们计划向欧洲扩张。”

今年早些时候一场旨在庆祝梵高诞辰160周年的画展在香港举行。在展览上，梵高画作的复制品售价为25万港元（约3万瑞士法郎），而Acestar卖出了70%的腕表存货。

时尚人士

继续关于著名画家的艺术主题，odm（标语是“永不太迟”）推出了一款以流行艺术家Keith Haring的作品为卖点的腕表，这是继28年前Swatch斯沃琪首次采用这位画家的作品之后的又一次尝试。这个系列设计了三款不同的表盘，以艺术家完美无缺的舞蹈画作为原型。首先展示了一款触摸屏电子表，与去年展会斯沃琪的腕表有点类似。之后，odm继续专注于使用模拟显示展示今年的Cubic和Swing腕表，前者的亮点是表盘上用三维立体形式显示2、3、5和9几个数字（23：59是该品牌标语的另一个亮点），而后者展示了一个机械腕表的经典模仿，机械表还配有完整的旋转齿轮、蓝色指针和螺丝。

另一个新品牌AddInc重点不在模拟或数字显示，而是一种全新技术。如今钟表市场沉醉在“可穿戴计算”，随着Cookoo、Pebble和最新的三星Gear等各种互动腕表逐步上市，每个人都殷切地等待着苹果对这种趋势的反应，而AddInc似乎开启了一个全新领域 - “可穿戴社交媒体”。

戴上这款配备2.4千兆赫无线通信（NFC）的安卓系统“AddMe”腕表，你就可以与同样佩戴这款腕表的朋友分享自己的近况，只需相互靠近两块腕表即可完成。交换信息只需1秒钟，甚至不需要等待两台设备匹配。

腕表上的默认应用可以帮助你从10个不同高分辨率的表盘和屏保中选择一种，而365种不同的表带可以让该品牌年轻时尚的目标客户每天戴的表都不一样。AddMe腕表将于2013年11月30日全球正式推出，届时让我们来看一下它如何在众多“可连接的”腕表竞争对手中脱颖而出。

勇敢无畏的瑞士参展商

占总参展商数量仅1%的瑞士参展商（展会755位参展商仅有8位来自这个制表的精神家园）刚好弥补了展会大部分参展商的中低端产品。从以销售为基础的公司逐渐转变为一个为其它品牌装配和生产的公司，总部在比尔的Swiss Watch Trading展示了其首个自主品牌Taller，这也是在香港首次露面。用两年时间发展起来的Taller品牌得名于欧洲曾使用了数百年的古代钱币“Thaler”（也是“dollar”一词的词根）。这个品牌的首批销售市场是俄罗斯和独联体国家，包括捷克、乌克兰和波兰。据董事会主席Jean-Claude Racine所说，品牌会“伺机”扩张。Taller提供价位在300到2000瑞士法郎之间、平均价格约为450瑞士法郎的石英和机械腕表，男士和女士腕表的种类数量相当。

瑞士参展商仅占总数的不到百分之一。

在展会上Blauling展出的新系列灵感来自于纳沙泰尔附近的Papillorama蝴蝶公园（Bläuling是一种薄纱翼蝴蝶的德语名）。这个品牌背后的公司Faithtex总部位于纳沙泰尔，2011年首次在巴塞尔世界钟表展提出这个概念，现在已经有100款零售价在270到500美元之间的腕表系列。腕表优雅的珍珠母贝表盘上点缀着很多蝴蝶以及其它野生动植物装饰物。瑞士制造的Blauling腕表搭载Ronda石英机芯，表圈和表盘镶有方晶皓石和Swarovski施华洛世奇水晶。香港展出的最新款的秒针较小或有偏离中心计时盘，为精美的表盘腾出更多空间，表盘上的装饰采用浮雕和3D效果突出它的装饰本质。Blauling承诺每年推出20款新表型，并将瞄准中东、俄罗斯和亚洲市场，今年就在中国开设了八个销售点。

L’Duchen和Steinmeyer的联合品牌在此次展会上首次展出，尽管据其出口经理Phillipe Barro所言“与销售目标相比我们更注重展示，这样就可以唤醒亚洲顾客对我们的兴趣，甚至鼓励他们为了我们来到巴塞尔”。L’Duchen品牌代表“最简洁的瑞士腕表”，而Steinmeyer则是低价运动型腕表，旨在提供自主品牌腕表以外的另一种选择。在展会上，Steinmeyer就呈现了足球、篮球、溜冰和赛车各类全新产品线。

对于Barro先生来说，最重要的是真正物有所值。“看看巴塞尔钟表展，没有几个品牌提供价格合理的传统腕表，”他说，“2号展厅有些品牌展出复杂或技术设计腕表，如一种包含某种技术的表圈，这种腕表的价格就会上涨。很多品牌都纷纷效法来使自身增值，以求提高价格。但我们更想要物有所值的传统腕表。”

经典欧洲的魅力

Wolfgang Graf Berghe von Trips也许并非一个家喻户晓的名字（这还是一个饶舌的名字，请允许这些俏皮话）。如果这名车手不曾将美国Sebring的小型赛车引进德国并建立自己的赛车队，舒马赫先生也不会成为他的助手，而这位舒马赫先生的儿子也就也不会学习赛车，更不会7次夺得1级方程式赛车的世界冠军。

Graf Berghe von Trips过世后将自己的名字借给了德国钟表品牌Elysee其中一个腕表系列，同时另一位德国赛车传奇人物 Jochen Mass也将自己名字借给了该品牌。之间。

丹麦品牌Obaku最大的市场就在香港，展会当天他们在奢华的展位展示了极简设计感的作品。今年这个品牌将重点放在了两款与网状手镯巧妙结合的女性腕表上。两款腕表的圆形表壳简约大方，表盘上点缀着Swarovski施华洛世奇水晶时标和Obaku的标志。有金属和黄金或玫瑰金电镀版本可供选择，两款腕表都采取简约风格，V162腕表甚至把表冠隐藏，留下表盘完美的弧形，将极简主义推至极限。

香港是丹麦品牌Obaku最大的市场。

国内外的竞争压力

由于受到多重因素影响，今年香港钟表展被一团不确定性笼罩着。展会日期与犹太新年的冲突导致不少美国犹太人缺席，而他们是重要的买家。对于中国反腐的担心并没有直接减少展会的参展人数，但肯定对贸易有所影响，尽管香港的英文报纸《虎报》在展会期间刊登的一篇报道中谈到，“中国的政治阶层充斥着非法款项，真正的反腐不可能实现。”虽然展会上的一位观察者表示“你不能阻止人们去商店买腕表”，但在钓鱼岛争议之后，中日之间贸易量的下降就显示中国政治状况对贸易的影响之大。

有传言说香港表展可能会分割为两个部分，以更好地将OEM/ODM供应商和品牌加以区别。

今年展会本身也面临着外部竞争，瑞士高级钟表基金会（Fondation de la Haute Horlogerie）承办了首个万众期待的“Watches & Wonders”，这是主要为Richemont Group旗下品牌而设的展会。甚至有传言说香港表展可能会分割为两个部分，以更好地将OEM/ODM供应商和品牌加以区分。今年展会在奢侈腕表方面的持续进步无疑让谣言不攻自破。然而，像展会的“酒窖”既不存酒也不卖酒，香港必须对自己的承诺保持谨慎，特别是它关于这将是“世界最大的钟表展”的宣言。