独立制表商 - 案例研究: CELSIUS X VI II

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3月 2015

顶级制表电话: 空号

2014年10月23日,一只罕见的 Celsius LeDIX 手机出现在法国贝桑松拍卖师Dufrèche的拍卖台上。“经过包括电话参与在内的疯狂竞拍后,现场的贝桑松收藏家Philippe Roland获得了最终的胜利,以11000欧元的底价及附加费共计12584欧元赢得了这部梦寐以求的手机。这款手机在2010年推出时售价高达25万欧元。在负责这个项目的公司进入破产管理程序前仅制作了8台。”当地报纸L’Est Républicain(《东部共和报》)报道。

这一切都始于2005年,年轻的工业设计机械工程师Thomas Pruvot想到了一个将灵感来自制表的机械解决方案应用于手机显示时间方式的办法。Celsius概念因此诞生,业界多位重要人物受邀参与这个项目的孕育:年轻的企业家Romaric André 与 Alejandro Ricart,电信行业的知名人物Jean-Marie André,以及制表业的,比如Edouard Meylan (现任H. Moser & Cie主席),顾问Hugues-Olivier Borès 和著名的 Richard Mille,到2008年中期,欧洲技术融资的领军企业Sofinnova Partners同意提供资金。

如同Celsius LeDIX,混合了600余种机械部件,搭载偏心式陀飞轮和专利保护的蝴蝶上链机制,Celsius手机试图将机械制表与电话世界结合。这种方法很新颖,并且远远超出了将宝石镶嵌在黄金电话壳上的简单处理。还有一些创新的方案:后来的Optic GMT是首个采用纤维质光学器件来显示机芯通过机械方式获得的信息。

尽管有诸多好想法和一大群专家,但这一概念却从未应用实现。为什么没有?毫无疑问,这些携带式珠宝的极高售价将其购买范围限制于一个圈子很小的极富人群。并且2009年恰逢金融危机,以及随后而来的制表业危机,都对事态没有任何帮助。

毫不掩饰的炫富越来越难以让人接受。而最后,智能手机真正开始成为现实。2007年1月,乔布斯发布了第一款苹果iPhone,随后在6月份上市。下面发生的都是妇孺皆知的历史了。这款手机被《时代》杂志评为“年度发明”,将移动通信带入了一个新时代。

从那时起,人们会谈起iPhone之前和之后的时代。电话的的传统功能已经成为众多功能之一。

在这种从上至下完全颠覆的格局下,Celsius仍是享有声望的知名产品,但却是边缘化和功能过时的。我们能从这次失败中吸取什么教训?Celsius不幸的命运是否预示着传统制表业面对智能手表会有同样的境遇吗?可能不会。

事实上,制表的问题则相反。Celsius的目的是将机械机芯用于一个电子产品,而制表业目前已经在试图将电子元件用于早已安稳立足的常规机械产品。几乎是男人唯一的饰品的手表,也因其在现在几乎已经完全电子化的世界中的机械例外这一地位而受到保护。

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Vogard

Marvin摩纹

来源: Europa Star名表世界2015年2月/3月印刷版

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