前言：越来越多的时尚品牌加入到了腕表经营许可权的争夺战中。这些品牌很多并非“纯粹的腕表玩家”，他们大都借助已有的品牌名气在钟表业大显身。
21世纪以来，时尚品牌已席卷了整个钟表业，大量高端机械腕表随之产生——从某种程度来说，这或许是上千年来最强劲的入侵。在这场争夺战中，有时就连记者也很难弄清楚各时尚品牌都有哪些产品。“这个商标是哪个公司的产品？”这或许是人们经常问的问题。Fossil集团是腕表新产品销售市场的先锋之一，与唐可娜儿（DKNY）、汤丽柏琦（Tory Burch）、迈克•科尔斯（Michael Kors）、卡尔•拉格斐（Karl Lagerfeld）、迪赛（Diesel）、巴宝莉（Burberry）、安普里奥•阿玛尼（Emporio Armani）以及阿迪达斯（Adidas）等众多名牌不同，它在欧特克（ADN）开发商网络上获得了经营许可权。
受到“向上销售”营销策略的启发，安普里奥•阿玛尼（Emporio Armani）在巴塞尔世界钟表珠宝博览会（Baselworld）上首次推出一款专为女士设计的Fluid Deco系列全自动机械腕表。该系列腕表仅由88个机械构件组装而成，表面使用了具有珍珠质感的材料，触感光滑细腻。相比来说，采用STP1-11机芯的Bold Motion男士腕表系列则显得动感十足。由于阿尼玛腕表的原产地不同， 其生产的腕表分为两个不同的等级：瑞士制造以及非瑞士制造。在阿尼玛专卖店中腕表并非畅销商品,人们最热衷的还是阿尼玛的西服，其次是牛仔类的服装.......
盘点玩转腕表的时装品牌
巴宝莉专卖店内的腕表全部源自瑞士。Britain腕表系列是巴宝莉的经典款型。巴宝莉品牌在亚洲和中东市场越来越受到女性顾客的青睐。Britain腕表系列的灵感源于英国Tench经典风衣，尽管这一特殊身份能够使它名正言顺地博得“男女通用”的名号：但是，在不同地区，相同款式的手表要么更受男性欢迎，要么更受女性欢迎。
其他服装品牌也开始向钟表制造业进军：比如由艺术总监卡尔•拉格斐先生（Karl Lagerfeld）所带领的芬迪（Fendi），是化石集团（Fossil Group）生产手表的独立品牌。路易-威登（LVMH）曾放弃了芬迪腕表的经营许可权，后来又收购了Taramax，并重获芬迪腕表的经营许可权。也许有人会说：腕表的经营许可权太复杂了！
虽然崇尚丹麦极简抽象艺术设计理念的Skagen品牌已被化石集团（Fossil Group）收购三年之久，其腕表的售价仍保持原有水平（市场价100-300欧元）。Skagen品牌腕表曾在巴塞尔世界钟表珠宝博览会（Baselworld）上展出，四分之一的丹麦人都佩戴Skagen品牌腕表。Skagen品牌腕表试图再创辉煌，将在德国、美国、法国以及英国市场陆续亮相。
瑞士军刀品牌强强联手打入腕表行业
并非只有高级时装品牌想进军腕表行业。世界著名的两大瑞士军刀品牌，维氏和威戈也是腕表销售市场瞩目的焦点（2005年起，威戈被维氏收购，其名下的业务也纳入维氏旗下）。维氏从1996年开始进军钟表业，而威戈早在1988年就已在钟表业有所行动。随着两大品牌的强强联合，维氏进入了产品改良的重要阶段。维氏军表的总裁亚历山大•本努纳（Alexander Bennouna）在瑞士德莱蒙解释道：“这次合作会延续到2016年的夏季。总共约有250人参与到这次合作”。
维氏军表曾有一段不同寻常的发展史：维氏军表最先是在美国入市，随后才被总部逐渐发展起来。瑞士军表的一位负责人说：“除了欧洲和中东的销售市场，美洲也是我们一个非常重要的市场。此外，我们正准备拓展亚洲市场。”为了能够吸引新的客户群，维氏从秋季开始又推出了Maverick系列机械腕表，该系列手表采用ETA机芯。此外，维氏推出的“刀与手表”系列，以Alliance型号腕表为标志性代表，而另一型号I.N.O.X.腕表系列，则可以承受重达64吨坦克的碾压以及洗衣机长达2小时的浸泡。
“威戈 Wenger 主要市场面向美国，目前准备拓展到欧洲和亚洲”。威戈和爱马仕两大品牌的分歧越来越明显，爱马仕在消费者心中的品牌形象有所降低。威戈将销售价格控制在120-400法郎之间，而维氏的销售价格也维持在300-2000法郎之间。
明星进军腕表行业，阿诺德•施瓦辛格和他的AS腕表品牌
谈到了军刀和坦克，我们很容易就联想到好莱坞动作巨星阿诺德•施瓦辛格！众所周知，阿诺德•施瓦辛格是精美腕表的狂热迷恋者，但是我们并不知道他已经有了自己钟表品牌。对于怀揣“美国梦”的人来说，大到电影、政治，小到健身，只要有信心，没有什么是办不到的。
斯瓦辛格以极大的诚意选择了巴西领军者Magnum公司作为合作方。若在巴塞尔世界钟表珠宝博览会斯瓦辛格的腕表得以展出，他的腕表品牌将会在秋季入市，很快这些印有“AS”标志的腕表产品将投入市场。Magnum一直宣传坚固耐用是AS腕表的最大亮点。倘若上市之后，AS品牌手表质量未达到预期效果，定会引起一片哗然。
