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专题报道


钟表价格特别报道: 行情纵观



钟表价格特别报道: 行情纵观

2017年03月25日   English Español 繁體中文
特派记者: Pierre and Serge Maillard

但在开始分析当前局势之前,我们还是要先进行前情回顾。

归根结底,虽然钟表业本身就是时光的记录者,但它的记忆总是那么短暂。我们只需追溯到约十五年前,便能找到今时今日所面临问题的根源。

诚如丹尼斯.阿希(Denis Asch)所言,腕表的购买意向在15年间已经发生了相当大的改变。21世纪初,理查德•米勒 Richard Mille (2001)和高珀•富斯 Greubel Forsey(2004)品牌的腕表开始了他们的稳步登顶之旅。当时,理查德•米勒 Richard Mille 推出别具一格的腕表;值得一提的是,他开始钻研新材料和新颖建筑,而更具新古典主义色彩的高珀•富斯 Greubel Forsey 则试图将钟表研究与卓越装饰带到新的高度。狂热的市场反应、可观的销量及高昂的售价(对他们而言,是由于他们腕表的稀缺性)招来了大批竞争者。这些竞争者中不乏真正新颖的高品质腕表制作商,但也有许多机会主义者纯粹为了挣钱而发布新品。只要产品符合最新的潮流,品质几乎就是次要的了,仿佛腕表不过是价格的皮囊而已。

但大部份钟表制作商并未在此时抽离,而是趁热打铁,提供更为奢侈的产品 —— 目的在于引起市场轰动,展示品牌的现代性,韬光养晦。

正是在这种技术性、机械性及风格膨胀的背景下,钟表价格自然飙升。即使是最为平庸的腕表品牌,也在由雄性激素驱使的市场环境中努力攀爬,在腕表里搭载更多的机械配件,仿佛在身体力行地证明自己膨胀的价格是合理的。瑞士钟表出口价格为3000瑞士法郎及以上(见图),证实了这种价格膨胀及其成功。

钟表价格特别报道: 行情纵观

数据很明确:高端腕表销售在出口中的占比从2000年的15.5%上升到2014年和2015年的62%。但同一时期,出口的钟表总数基本保持稳定,甚至略有回落,从2000年的2900多万枚下降到2015年的2800万枚。换言之,腕表价格实际大幅上涨,瑞士钟表业对奢侈品产生高度依赖性。

虽然这种情况实属天赐良机,但也为当前的萧条埋下了伏笔。钟表行业逐渐重回巅峰,虽然钟表产量日益下降,售价却也愈发昂贵。以出口价格低于200瑞士法郎的钟表为例,此类钟表的出口值在2000年几乎占出口总值的一半,而在2015年却只有十分之一。

实际上,价格是目前微妙形势的核心问题。

中国市场上钟表价格特别报告:

源自: Europa Star TIME.BUSINESS/TIME.KEEPER 特刊 2016 十二月 - 2017 一月







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