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专题报道


钟表价格暴跌: 中国,罪魁祸首?



钟表价格暴跌: 中国,罪魁祸首?

2017年03月25日   English Español 繁體中文
特派记者 Pierre and Serge Maillard

钟表价格暴跌: 中国,罪魁祸首?

在过去几年的时间里,亚洲,特别是大中华地区成为瑞士钟表业增长的重要引擎。2005年,大中华地区的销量才占到瑞士钟表出口总值的19%,而到了2012年,这个份额就已经暴涨到32%。然而,从2013年到2014年,由于中国区销售的下降,冲击到整个大中华区业务,使得其份额降至27%。

人们常常指责中国和香港,认为它们是当前危机的根本原因,但我们并不打算旧事重提。诚然,瑞士制表业已经变得极度依赖中国,其国家主席在决策上的任何变化,便足以破坏整个行业的生态系统。

但是,在过去两年间(由中国,加之国际紧张局势导致的)经济的下行,客观而言,这与2008年11月至2009年12月的金融危机在本质上是不同的。瑞士钟表出口在历经一年持续粗暴但较为短暂的急剧下降,缩水高达25%之后,又突然复苏,2010年1月攀升超过10%,到3月份增长超过30%。

数据源自:瑞士钟表基金会(FH),Vontobel数据研究中心
数据源自:瑞士钟表基金会(FH),Vontobel数据研究中心

许多事情到了2010年,开始重回正轨,这可能是当前局势的解药之一。然而,瑞士钟表业似乎并没有从“次贷危机”中吸取任何教训。中国需求的急剧下降(或者更准确地说,需求的“急刹车”)预示着一个不同的危机,再加上其他因素,便形成了一个转折点:价格危机,或者说由于价格问题而引起的危机 ,同时也是一种身份认同危机。 在2010年,钟表商们认为他们可以一如往昔,继续昂首前进;但在2017年,一切都变了。

在中国,由于习近平主席上台后,带来的一些政策上的变化,那就是数量庞大的新兴中产阶级需要保证廉正公平、反对地方性腐败,加之中国经济增长总体放缓的大背景下,瑞士钟表对中国的出口受到不小的打击。

首先,反贪运动是高层政治决心的表现。政府的高层、中高层甚至是中层公务员都喜好佩戴奢华腕表招摇过市,好像带着个便携的保险箱,因此,没有任何手段比打击“贪腐腕表”更具代表性。

但反贪运动除了其政治层面的作用以外,随着针对中国游客的入关商品限制的实施,对经济方面的影响也是立竿见影。中国游客在环球旅游后,再也不能满载而归,也不能从香港批量带回商务礼品!

而且,宝格丽(Bulgari)首席执行官约翰.克里斯朵夫(Jean Christophe Babin)不无讽刺地说:“慷他人之慨,总是更大方。当你不能再乘坐商务舱时,你会更加谨慎。”

香港:腕表及珠宝零售变化比例(2014—2015)
香港:腕表及珠宝零售变化比例(2014—2015)
“在过去几年的时间里,亚洲,特别是大中华地区成为瑞士钟表业增长的重要引擎。2005年,大中华地区的销量才占到瑞士钟表出口总值的19%,而到了2012年,这个份额就已经暴涨到32%。然而,从2013年到2014年,由于中国区销售的下降,冲击到整个大中华区业务,使得其份额降至27%。” Vontobel 奢侈品商店报告 09-10-2015

为应对出口下滑,“世界工厂”不得不作出改变并专注于国内需求。在中国,数以亿万计的中国人被要求购买国货。习近平在开展反奢侈、反腐败运动以及制止国外购物的同时,也迅速推倒了第一块多米诺骨牌,紧接着是香港,然后接二连三地,就是巴黎、卢塞恩和因特拉肯。

2015年三月,Mazars玛泽咨询公司精明又博学的高管刘钰涓(Julie. Lulusa)接受Europa Star 采访

““反奢侈和反腐败运动于2012年中期开始对销售产生影响,虽然在那时效果相对温和。但到了2013年,这种影响开始如滚雪球般越滚越大,令销量大幅下挫约30%到40%。

那一年,高端腕表销售额约为6.53亿美元,与2004年持平!这绝非巧合:豪华腕表作为一种低调而又理想的礼物,已成为腐败的象征。网络论坛的博主和段子手们,在宣传反贪腐运动的同时,更进一步地加深了这种影响”。 (《EUROPA STAR》,2015年3月)

反贪腐运动是否会影响瑞士腕表的风格变化呢?

刘钰涓:“反奢侈运动作为反贪腐运动的道德延伸,有着类似的模式。那些用以替换旧库存的新款腕表则有所不同; 在风格上,新表款没有明显的奢侈痕迹。2013年,上海当局强迫路易威登撤回其商店外展示的超大号行李箱,这足以说明反奢侈运动是如何彻底展开的。
在中国人看来,腕表,特别是瑞士制造的腕表,应该历久弥新,能够传承给下一代。瑞士腕表的设计和功能增加了这种份量。
由于作为“礼品”的腕表销售大幅下降,目前客户购买意图已经发生改变:他们为自已买单;投资而非消费。中国市场正一点点地变得成熟起来。(《EUROPA STAR》,2015年3月)

中国市场上钟表价格特别报告:

源自: Europa Star TIME.BUSINESS/TIME.KEEPER 特刊 2016 十二月 - 2017 一月







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