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专题报道


编者寄语:中产阶级“保卫战”



编者寄语:中产阶级“保卫战”

2017年07月6日   繁體中文
作者:Pierre mailiard

瑞士钟表业在重新问鼎奢侈品行业巅峰之际,遭遇滑铁卢,于是开始自我审视——整个行业是否过于激进?如今,所有人都将目光投向一直以来被认为是锋芒毕露的中产阶级。

编者寄语:中产阶级“保卫战”

金字塔尖如果缺乏作为支撑的其他物质,便不能维持下去。九层之塔,起于夯土。因此,为了使根基牢固,金字塔基底必须尽可能宽广。换言之:一花不是春,孤雁难成行,群众基础还是很重要的。

如今我们口中所说的“中等档次”,为整个行业提供优质的群众基础,托起行业实力,延续行业生命。虽然没有人喜欢这个词,但是我们找不到其他更好的词藻。有些人更愿意称这类产品为“轻奢品”,这其实是一种矛盾的说法。因为“可轻易获得”的东西,就不是真正奢华的。但是话说回来,“中等档次”可能不止一种,而是好几种,因为一个特定产品在不同情况下,其亲民程度是相对的,取决于消费者居住在哪里,是在发达经济体还是新兴经济体中。同样的,中产阶级可不止一个,而是有好几个,他们的命运也是有很大区别的。

随着中国中产阶级数量持续增长,西方中产阶级日渐式微,目前中国中产阶级人数已经占据世界中产阶级人数的三分之一。彭博社(Bloomberg)近期一篇文章题为:“中产阶级焦虑正重挫瑞士腕表销量”。但经过仔细阅读之后,我们发现,文章所援引的例子都是售价在5000美元及以上的高端腕表,而非中档腕表,后者的售价一般在500美元到3000美元之间。

沉重的经济压力,停滞不前的薪资,对未来与日俱增的担忧,被机器人所取替的工作,令欧洲头疼、变幻莫测的特朗普,中国忙着应对的反腐反奢运动——所有这一切都改变了这盘棋,也改变了“中产阶级”的愿景。正如彭博社(Bloomberg)在文章中所指出的那样,“在薪资停滞多年以后,人们已经认定,与其把钱花在瑞士腕表首饰上,还不如把钱投在其他有价值的东西上。“正因如此,通过回应中产阶级的真正愿望,“中等档次”这张牌大有用武之地。如今中产阶级的希望幻灭,不再追求更高的社会地位(这是昂贵腕表的主打市场),但他们仍然想要一些大方、结实、可靠和永恒的产品。

中档产品的时代来临了。本期,我们的主题是——“中产阶级:勿要忘了我们”。










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