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专题报道


中国中产阶级数量众多,达到法国总人口6倍之多



中国中产阶级数量众多,达到法国总人口6倍之多

2017年07月11日   繁體中文
作者:Julie Laulusa (Mazars管理合伙人)

中国的中产阶级数量在3.5亿至4亿之间,是法国人口的六倍有余。中国中产阶级是那些年收入在12万元以上的人,根据中国法律,他们必须申报年收入。

中产阶级还可以分成三个阶层:年收入12万到20万人民币的准入阶层;年收入20万到40万人民币的一般阶层;以及年收入40万〜100万元的中上阶级。 收入超越这一层次的,即为富裕阶级。

大多数中产阶级为城市居民。中产阶级的三个阶层的分别也有显著的区别。部分一般阶层和中上阶层居住于一线城市,比如上海、北京、深圳和广州。而准入阶层和另部分一般阶层主要居住于二线城市。

中国中产阶级数量众多,达到法国总人口6倍之多

排名情况

研究表明,最受中上阶层欢迎的品牌中,Omega明显排在第一位,LonginesRolex不分上下,在第二第三位徘徊。Tissot位居第四, CitizenIWC第五,Rado第六。而最受欢迎的珠宝品牌Cartier,则在此排名中位居第八。

城市密度与房地产价格飙升

在过去七、八年间,一线城市个别领域的薪资不断上涨,增幅高达8%、15%甚至是20%,因此导致这些地区中产阶级密度增大,这从根本上影响着服务业。《金融时报》最近公布的对比显示,薪资的戏剧性增长可以部分归咎于北京、上海等城市的高生活成本,该地区生活成本目前高于西方城市。

房地产市场出现大幅上涨。举个例子,2000 - 2001年上海每平方米房价仅为4000至5000元不等,而今却上涨到8万至10万元不等。(值得一提的是,这些房价还包含约30%的公共区域强制性收费)。这些火爆的价格显示了中国人民在这些地区不可思议的财富积累。如今花费200万到300万元购置房产已经变得司空见惯。话虽如此,中国与西方国家一样,社会差距已然加剧。

大多数财富集中在一线城市,这些地区的土地日渐稀缺,那里遍地黄金,人们有更多的机会,可以发财致富,这对于财富增长有着磁石般的吸引力。另一方面,三四线城市则遭遇严重挫败。大量的投机买卖导致许多新建筑空置。

随着采购习惯的迅速转变,零售物业也遭受重挫。我们目前正在见证电子商务的爆炸式增长。绝大多数人选择在少数几个购物中心消费,许多其他商店损失惨重,甚至有一些商店已经完全倒闭了。虽说,在某些地方,商场遍地开花。但百货公司也是损失惨重,许多单一品牌商店已经放缓业务或者关停了。

机械腕表占据绝对优先位置

近期三项关于中国腕表销售的研究都给出了有趣的见解,得出类似结论。这些研究在2014年至2015年期间进行,样本基数大,面向18至55岁人群。调查结果显示,中国人喜爱腕表,近一半的受访者表示他们持有三块以上腕表,21%至55%的受访者表示持有五块以上腕表。至于购买原因,三分之一的受访者表示品牌是最重要的因素,另外三分之一表示会优先考虑风格、材料以及机芯,85%的受访者表示机械机芯是绝对必需的。只有25%的人优先考虑价格,剩下的5%则看重售后服务。

贝恩咨询公司(Bain&Company)于2016年第四季度的一项最新研究显示,中国的腕表总销售额下降了8%,但个人和当地的奢侈品消费却有所增加。自2016年4月1日起,所有在国外购买的奢侈品(超过1万元人民币)必须申报海关并缴纳60%的税款。即使在国内购买奢侈品也需要按相同税率征税(20%的关税、20%的奢侈品税和17%的增值税)。

2万元以内的海淘产品可免除关税和增值税。但超出以上数额,则必须缴付全额税款。

另外一个有趣的现象——中国境内免税商店正在进行中档腕表的销售。一个从海外回国的中国消费者可以在任意免税商店中,免税购买5000元产品。此举旨在鼓励中国的境内消费。也就是说,售价低于1万元的腕表,其进口税预计将进一步减少。10万元以上的豪华手表不在此范围当中。但此类腕表在总销售量中占比小于15%,而60%的腕表售价少于1万元,20%售价为5万元以下,6%售价为5万至10万元。约80%的中国消费者表示,他们更愿意购买瑞士手表。不过值得注意的是,对于他们而言,品牌的瑞士血统更重要,因为“瑞士制造”并不是他们眼中的关键购买因素。

智能腕表

中国人喜欢创新,但显然对于腕表,他们主要的关注点并不是创新。有86%的中国消费者偏爱机械腕表,并担心时髦的智能腕表会很快过时。55%的人表示绝对不会购买智能腕表。32%的人表示不确定,他们会观望智能腕表的发展,但并不打算在近期购买。

售后服务是主要因素

反腐败和反奢侈运动扰乱了人们的购买习惯。如今,中国人为自己消费,我们可以看到售价在5万到10万元的腕表销量有所下降。同时,人们的品味也受到影响。消费者对于容易被贴“富人”标签的品牌好感度有所下降,他们更钟情于简约精致的品牌。在品牌商将市场瞄准中产阶级时,质量是最重要的。但是当然,对于中国中产消费者而言,“永恒”一词并不意味着什么。这类消费者需要“时尚”的,但又不那么时髦的产品,否则很容易过时。另外,品牌需要注意的是,售后服务质量逐渐成为一种重要的购买动机。许多消费者并不信任中国制表商的售后服务。他们害怕被欺骗,也担心原装的黄金配件会在其不知情的情况下被偷偷换掉。如果他们购买了瑞士腕表,他们往往不知道售后该找谁、该信谁。这是一个大问题。他们更青睐机械腕表,因为此类腕表更加昂贵,面向的客户群体是上层中产阶级和全国的富裕精英阶层,是一种成功的标志。对于男性消费者而言,社会地位是主要的关注点。










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