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专题报道


来自99%制表商的经验教训



来自99%制表商的经验教训

2017年10月15日   English Español Pусский 繁體中文
作者:Serge Maillard

今年年初,《Europa Star》做了一系列关于瑞士腕表价格问题的专题报道。瑞士腕表的售价在2000年至2013年间一路飙升,之后突然遭遇滑铁卢,去年颓势尤为显著。今年春,我们回顾了中档腕表的前世今生,认为他们才是瑞士钟表行业未来的关键所在。

Goonhilly卫星接收器@摄影师Docubyte
Goonhilly卫星接收器@摄影师Docubyte

在这第三波为《Europa Star》成立90周年做的系列专题报道里,我们且先退一步,跳出制表业顶级圈子(基本上即瑞士奢侈品腕表),进一步了解我们所说的其他“99%”的制表商。他们包揽了全世界腕表大部分产量(每年12亿枚),而这些腕表绝大多数都是中国制造,但通常都顶着一些时尚品牌的名头,由分包商、经品牌特许或是私人贴标进行生产。

那么,这99%的制表商可以教给我们什么?而那1%万众瞩目的品牌又将如何受惠于这些经验呢?以下便是99%制表商的经验教训,承担着小白鼠或是先锋的角色,有时为(或不为)制表行业精英所采用。

这类腕表很容易受到忽视,它们价格低廉,占据全球腕表销售体量的99%。其中的大多数是“中国制造”,一般是非制表名牌的冠名产品,或者贴着不知名的商标,甚至有的就是假货……

制表业是个令人捉摸不透、朝生暮死的行业,在无数制表商前仆后继、发展壮大的同时,也有数不清的品牌日渐式微。“它们”就是人们在海滩或郊区购物中心一时冲动买下的那些手表,其相对稳定性与行业1%的高端腕表相比,有着云泥之别。后者最细微的表现都会被专业媒体放在显微镜下进行剖析。而对于大批量产的品牌稍有了解的人都知道,要想做到这一点有多么困难,由此便足以证明两者间的差距了。

腕表购置第一步……

看看你周围的服务生、兽医、理发师和你姑嫂的手腕,还有在各大机场候机室里那些穿着得体,并玩着智能手机的商人的手腕。也许他们佩戴的仅仅是一枚Daniel WellingtonFossilArmaniHugo Boss、Esprit或MVMT的时装腕表,甚至还可能是一枚AppleSamsung智能手表……

然而,这些腕表都是很重要的,不仅在于其数量庞大,更是因为它们往往是绝大多数人拥有的第一块(有时也是最后一块)腕表,而他们对腕表并不感兴趣,仅仅只是出于某种需要,为了方便或者纯属偶然,才会买上那么一块。在此类经济型腕表品牌中,有一个瑞士大牌却是例外:斯沃琪Swatch(及其姊妹品牌Flik Flak),在这个朝生暮死、瞬息万变的市场里,成功地将自己的地位保持在时尚界的顶峰长达几十年。







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