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专题报道


中国荣耀,重现世间



中国荣耀,重现世间

2018年01月19日   繁體中文
作者:Serge Maillard

为了充分认识中国当前翻天覆地的变化对制表业所产生的深远影响,我们不妨先退一步,来了解一下中国正在进行深层次的改革。不难发现,钟表购买行为正受到一股爱国浪潮的影响。

中国荣耀,重现世间

我们先来看一组数据:今年全球前10大集装箱港口,中国就占了七席;而中国政府还计划在未来5年内对新“丝绸之路”沿线国家投资9000亿美元。

在北京邻省,一个新的科技和经济中心正在兴起;而在中国最富有的广东省,也有不少城市搭上了这趟高速发展的快车。珠三角地区人口数量是东京的2倍,旧金山的10倍,因此政府在基础建设方面的巨大投资,为这一地区发展提供了强大的动力:到2020年为止,计划从该地区向北修建1100公里高铁,向南新修10到12条城际高铁。

由于近年来二氧化碳排放问题日益严峻,引起中国老百姓的强烈不满,中国的大城市也正在大力开展环境整治活动。如今,中国正在加大向新能源转型的速度……以电动车为例,现今中国是世界上最大的电动车制造国。同时,中国还在对房地产泡沫采取一系列预防措施,因为它是经济增长中不可避免的副作用。

“中国如今在世界贸易中的地位并非与生俱来,都是通过努力争取到的,而中国还在继续加油。看起来,中国更愿意主动掌握自己命运 —— 在这点上倒有些像瑞士!”瑞士驻中国大使Jean-Jacques de Dardel这样评价道,“未来中国会采取更加宽泛的多边主义政策和树立积极的自由贸易价值观,并且向全球变暖和贸易保护主义宣战。”在经历了一个世纪的屈辱后,中国荣耀已重现世间。

中国的变化对制表业有何影响?

实际上,制表业在中国的前景仍然乐观,大家都不愿意放弃中国市场。尽管中国正在经历一场伴随改革的“增长危机”,但无论是印度还是巴西,都不可能代替中国中产阶级成为消费主力。Jean-Jacques de Dardel的看法与其他报道不同,他认为“中国经济呈现良好状态,并且增长态势一直好于预期。今年中国经济增速将稳定在6.8%。国际货币基金组织(IMF)原先的预测值偏低,现在已向高值修正,同时中国吸引的外投还在增长…… 今天,中国的经济增速在6.5%到7%之间,每年为全球带来几乎两倍于瑞士的财富!”中国经济的健全总体上归功于中国工业体系的进步。在电子、金属、汽车制造以及机械产业的推动下,中国工业得以实现健康发展。

中国荣耀,重现世间

那么制表业呢?在瑞士对中国的出口方面,化工品和药品占据榜首。但现如今,由于钟表出口的强势复兴,制表业已取代了机床出口上升到了第二位!Jean-Jacques de Dardel认为,“这一局面仍会保持,因为中国的高端市场急需优质的产品和精良的服务,2017上半年的零售额增长幅度高于10%。”然而瑞士钟表业联合会主席Jean-Daniel Pasche认为,应当冷静看待这种高歌猛进的态势:“上半年对中国出口增长了21%,同对英国出口一起成为钟表业复兴的最大贡献。但对香港和新加坡的出口几乎原地踏步,增长率分别仅为0.5%和0.4%。”此外,现在应当谨慎看待这些数据,因为它们所反映的增长率基础非常薄弱——2016年钟表业的出口额萎缩到了2011年的水平。

即便如此,钟表交易还是越来越多地从香港和海外向中国大陆倾斜。九月份,我们在香港钟表博览会上遇到一位中国业界代表,他激动地告诉我们:“中国钟表行业自身也在此过程中受益匪浅:钟表质量提升,利润上浮。去年,钟表出口量高达3亿枚,增长11.78%。 而中国行业面临最大的挑战就是如何说服人们佩戴中国品牌腕表。”

香港市场的未来如何?

香港曾是瑞士钟表业全球最大市场, 为了更好地了解该地区钟表行业前景,我们有幸采访到了历峰集团亚太区前CEO Francis Gouten,自1980年以来,他一直住在香港。

历峰集团亚太区前CEO Francis Gouten:“中国需要香港:香港作为高端钟表中心的地位永不会被上海代替。”
历峰集团亚太区前CEO Francis Gouten:“中国需要香港:香港作为高端钟表中心的地位永不会被上海代替。”

“早在很久前香港就成了一只会下金蛋的鸡,这里市场一片繁荣,人口众多,再加之中国游客的纷至杳来,像周大福这样的零售商,也开设了2000家精品店! 其他品牌也同样趁势而上,但都主打奥特莱斯店(包括在中国大陆)。他们蜂拥而入,却没有考虑什么叫适可而止。如今,习近平主席已彻底为腐败画上了句号(人们心里明白钟表业繁荣背后的主要动力:腐败)。反腐的开端源于社交媒体上的几幅照片:在一年一度的中国共产党全国代表大会上,人们看到了名包、名表这样的奢侈品。”从前你可能会在一个普普通通的中式月饼里发现一把奔驰车钥匙,这是来自某个大亨的礼物;而现在,这些日子可谓一去不复返。

现在,香港正在整顿分销网络。周大福或英皇这样的巨头并没有关闭门店,而是将重心转移到珠宝业。Francis Gouten说:“珠宝业成为了新兴盈利市场,这是因为职场女性新这个阶层的出现,她们未婚,肯为自己花钱”。

同时Francis Gouten还指出,中国买家们也变得更加成熟。 “钟表市场变得跟其他行业一样,钟表商必须接受这个事实! 今天,和西方世界一样,中国的富人们和中产阶级越来越愿意把钱花在‘体验’上。从前,旅行的首要目的是购物;而现在,探索异国文化则成了旅行的主旋律。”

中国荣耀,重现世间

香港能继续在这个钟表业风光无限的大洲独占鳌头吗?“当然可以。”Francis Gouten不假思索地回答,“中国需要香港:香港的高端钟表中心地位不会被上海取代。游客习惯在旅行时购买奢侈品,因此香港的钟表业前景仍然值得期待。”

Enders Lam是香港钟表商会主席认为,未来本地居民的消费仍然会保持增长。“尽管经济有所波动,我们仍然是钟表的生产大户和购买主力。另外,如何加大投入开发新品力度,提升竞争力也是个问题。”

2004到2014年曾是香港的“黄金十年”,但如今,中国的反腐运动全面开展,港币对人民币的汇率也发生了变化,“黄金十年”已一去不返。但他还是察觉到市场有轻微的向好趋势,因为目前香港和大陆的关系正在改善,同时港币也在贬值。Enders Lam的同事Harold Sun抱有相同的看法:“目前零售交易趋于稳定,库存也正在逐渐减少。香港的零售商们正在努力吸引当地的消费群体,并且与内地商人们建立合作关系。”

香港展会之旅

在九月召开的香港钟表展,我们已经看到一些明显的市场变化趋势:本地供应商展示自有品牌,不断涌现的新品牌征战新兴智能科技蓝海,摇摆不定的零售商以及信心十足的中国大陆制表商……

尽管整个制表业受到上述因素的影响,展会上还出现了一些瑞士品牌的身影,他们都聚集在瑞士独立制表商(SIWP)展厅,例如Anonimo(比大部分参展商高端的品牌),他们希望通过参展,能在本年度打入中国内地和香港市场,但有趣的是,本次参展却引来了不少俄罗斯和澳大利亚潜在客户的拜访。

Adriatica参加香港钟表展已经九年多了。“要想成功,你就得长期保持存在感。但从做生意的角度来说,中国依旧是一个相当复杂的市场。我们的首要目标是在亚洲拓展销售渠道,但也会在展会上直接销售产品。同时,还利用这次机会和供应商们会面。”展会最后一天,很多商家的销量大爆发,Adriatica展位对面的Mathey-Tissot就是其中之一。“我们主要市场仍在中东。中东客户会参加Baselworld展会,也会参加香港钟表展。例如,去年在香港,我们遇到了阿曼的客户,并打开了阿曼的市场。今年,我们注意到客户的订货量并没有减少,但是普遍都是价格更低廉的表款。此刻,我们正在讨论开拓越南、中国大陆和印度尼西亚的市场……这一切都只是时间的问题。”

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WatchE品牌每年只生产50只手表,他们把一切都押在直接销售环节上,同时也在香港寻找本地代理商:“可以说WatchE更适合日本客户,因为在钟表购买方面,日本人比中国人更成熟,也更加关注钟表本身!”Amarildo Pilo,创始人同名品牌,也深以为然。正是Amarildo Pilo先生将这些瑞士品牌集合到SIWP展厅。他说:“十多年来,我的主要业务都在中国大陆,现在更是占到我们销售额的60%。不光中国客户会来参加展会,其他市场的客户也会来,比如印度、日本、韩国、土耳其还有俄罗斯。这次我们以瑞士联合展厅的形式组团展出,参观人数也是以往单独展出时的三倍。”

在购买行为正在发生变化之际,如何在信心十足的中国大陆市场和充满疑虑的香港市场之间寻求新的平衡——这是所有制表商面临的挑战,和价格无关……







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