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专题报道


谁是中国制表业的真正巨头?



谁是中国制表业的真正巨头?

2018年01月20日   繁體中文
作者:JEAN-LIC ADAM

根据瑞士钟表工业联合会的数据,2016年中国大陆出口了6.52多亿块手表!中国无疑是世界上最大的制造商。而中国钟表协会官方注册制造商已达到253家,也就是说,平均每家公司的产量为250多万块手表!因此,瑞士的年出口量(2540万块)在中国腕表出口量面前只能相形见绌。那么,就让我们一起去揭开中国制表业巨头们的神秘面纱。

谁是中国制表业的真正巨头?

带着对这些数字的好奇,小编来到了深圳钟表展,试图一探究竟。然而,有名气的,市场占有率高的中国品牌浩如烟海如:海鸥、天王表、 雷诺、飞亚达、欧西尼、孔雀表、古尊表、劳士顿、宝舵表、斯诺威登、格雅、罗西尼以及依波,不要忘了还有历史最悠久的表厂之一北京手表厂(成立于1958年)。如果算上电子手表,运动手表和智能手表,还可以列出20多种品牌。

真正巨头浮出水面!

上述品牌的手表价格差异巨大,有100元一块的普通石英表,也有超过10万元的陀飞轮表。但是,手表的平均出口价格却仅为4美元一块!考虑到这个情况,就不难理解为什么中国钟表业的巨头们都是无名氏了:它们叫OEM(贴牌厂商)。而仅仅4美元的平均出口价格恐怕很难这些巨头们站稳脚跟。

谁是中国制表业的真正巨头?

不管怎么说,以上便是中国钟表协会在第28届深圳钟表展的高峰论坛上所持的观点,而中央政府也早在2015年便提出了“2025中国创造”计划,由此宣告了中国工业新阶段的来临:在未来十年的时间里,十大类别下的OEM产品品质将得到大幅提升,并率先完成向“中国创造”的转型。但请注意,制表业并不在这些类别中,那中国钟表行业未来的路在何方呢?我们有幸请到了深圳钟表展的共同创始人朱舜华先生来为我们解开疑惑。

中国是钟表生产大国,产量高达10亿只

朱舜华(以下简称朱):深圳钟表展共同创始人及中国钟表协会成员
朱舜华(以下简称朱):深圳钟表展共同创始人及中国钟表协会成员

问:从数量上来讲,谁是最大的生产商?

朱:这个很难说,因为产量最大的公司都是贴牌厂商,有时他们以2到3美元一只的低价向非洲或者南美市场出口,数量可以达到一千万只。

问:所以说中国的钟表业巨头就是这些贴牌厂商,可以这样说吗?

朱:绝大多数都是。

问:您能否根据产量将品牌进行分类?

朱:飞亚达、罗西尼和天王表年产量恰好一百万多一点。海鸥表和依波表年产80万只。 星皇表、格雅表和 Poscher表年产量分别为60万只。至于北京手表厂,它的定位是中高端市场,公布的营业额比以上品牌要高,但即便是这样,它每年也只卖出10万只表。

问:瑞士钟表工业联合会的数据显示,2016年香港出口了两亿四千一百万只手表。其实它们都是在中国制造的吧?

朱:没错,99.9%都是!它们还都是在中国组装的。这是因为所有的香港品牌都把工厂搬到了大陆,只有总部办公楼还留在香港。

问:那么,加上香港的2.41亿只和出口的6.52亿只,再算上中国内地市场的数量,2016年中国总共生产了多少只表呢?

谁是中国制表业的真正巨头?

朱:10亿只!

问:真是不可思议!不过既然我们在讨论这个话题,就不得不提一下“瑞士制造”。瑞士法律规定,如果要贴上“瑞士制造”的标签,这只表60%的部件都必须是瑞士制造。我的问题是,“中国制造”和“香港制造”的标准又是什么呢?

答:在中国大陆,这个标准很简单:如果一只手表是在中国本土组装的,它就是“中国制造”。在香港,手表的机芯决定归属国家。如果日本制造机芯,那么这只表就是日本制造;如果中国制造机芯,那么这只表就是中国制造。

问:我们再回到中国品牌的话题,特别是高端市场。去年高端市场的增长率高达10.9%!至于利润,官方说法是四千六百万元,按这样算,这个量可以说是相当低了……

朱:我没法给你一个准确排名,因为中国有好几个品牌(北京手表厂, 海鸥表, 依波表)都在高端市场有极小的产量。那些都是陀飞轮或者复杂腕表,主要作用是为了树立品牌形象。










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