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专题报道


增强G-SHOCK对成熟消费者的吸引力



增强G-SHOCK对成熟消费者的吸引力

2018年03月21日   English Español Pусский 繁體中文
记者Serge Maillard

G-SHOCK在2018年迎来了他35周年的纪念。在CASIO今年推出的众多引人注目的周年纪念表款中,便包括了Red Out,Gold Tornado,Big Bang Black以及与艺术家Eric Haze,时装设计师NIGO和时尚品牌Pigalle和Sankuanz的合作表款。

我们采访了卡西欧高级执行官兼全球营销总裁Shigenori Itoh,自2016年以来,他负责卡西欧品牌全系产品的全球销售业务。

卡西欧高级执行官兼全球营销总裁Shigenori Itoh
卡西欧高级执行官兼全球营销总裁Shigenori Itoh

G-SHOCK周年庆典的主要目标是什么?

主要目标之一便是吸引年轻一代的消费者,因为我们在做产品设计的时候一直会考虑最前沿的流行趋势。像音乐,运动和时尚一样,我们的创作继续吸引着年轻人的文化。年轻的消费者能以实惠的价格买到我们的一些产品。此外,越来越多的人通过社交媒体获取信息。我们也必须在这些平台上展示自己。

除了吸引年轻一代消费者之外,您的目标之一还有推广Premium G-SHOCK表款。这个战略您今天进行到什么地步?您打算怎么完成呢?

事实上,35年来,G-SHOCK一直与年轻一代保持一致。但他的那些粉丝已经长大成人,就像我们的品牌一样!我们现在的使命是加强G-SHOCK腕表对成熟消费者的吸引力。还有那些还不是G-SHOCK腕表的佩戴者,我们将通过推广G-SHOCK的高端产品系列来实现这一目标。

近几年来,腕表界吹起了一股强烈的复古风,年轻一代也正在寻找上世纪60年代,70年代和80年代的产品。您如何将这一趋势整合到您的战略中?

我们对手表市场的贡献是,在任何特定历史时期,始终能创造出“经典”时计。我们看到了地域的差异,时下年轻人确实被复古腕表所吸引。因此,我也已经开始复刻一些更具当代风格的产品。

如今,我们在城市年轻人群的手腕上看到很多智能手表。那G-SHOCK的相关策略是什么呢?

今天,大多数智能手表都是由智能手机生产商所推出。看着他们的产品,我们没有看到明确的用途。而我们卡西欧生产的智能手表,专注于户外应用,并为消费者带来真正的益处。

展望未来...G-SHOCK在35年后的2053年会在什么位置呢?他会是什么样呢?

G-SHOCK是卡西欧腕表中最强大和最著名的品牌。一个重要的策略就是加强G-SHOCK品牌身份的独特性。另一个目标就是要延续着卡西欧品牌一贯的精神,持续增强我们表款的功能性,这最终将有利于整个手表生态系统。就我个人而言,我希望未来会看到G-SHOCK在太空中的运用!







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