作者：Yona Brotreaud de Blieck 与IC-Agency 和Details合作
为了最新杂志的编写，IC-Agency就此询问一家名为Details的媒体沟通机构，对四大奢侈手表品牌的网站做一对比。Europa Star选择了Hublot (hublot.com), Jaeger-LeCoultre (jaeger-lecoultre.com), HermÈs (hermes.com) 和 Boucheron (boucheron.com),他们是haute horlogerie的主要成员。作为网络专家和经验丰富的IT技术人员，我们将研究分为5个类别，并反应出了该领域最新的变革。
索引：通过搜索引擎的一个特定模式来搜索该品牌的官方网站是否容易？
列表前几位，Jaeger-LeCoultre是唯一一家为其品牌和手表模型使用有效的索引系统。其网页上没有外置链接。随后是Boucheron，在搜索它的一款手表时，他的官方网站就会立刻出现。第三位的是Hublot，尽管在专业的手表网站中设置了它的模型，但是搜索该品牌手表并不能找到它的官方网站。第四名是HermÈs’，它的政策更为谨慎，其系列只出现在奢侈电子杂志中。
美学与实用方面：图形和动画互动做的如何？
由于在网站中使用了非常有趣的动画，Boucheron获得了这方面的第一。导航工具是原有的，浏览者可以很轻松的从一处移至另一处。第二名是Hublot，它的网页与Boucheron完全不同。Hublot很多动画部分都体现了它的阳刚之气和现代气息，例如Hublot TV和虚拟访问。第三名是Jaeger-LeCoultre，其形式和陈述方面随处可见古典气息。网页的导航工具简单实用，并且产品的细节均有缩略图来展现。排在第四位的HermÈs相当令人惊讶，因为它的网页是由铅笔画出的效果，十分有趣。但是进一步进入网站后，浏览者会对链接到“电子精品店”的导航系统感到迷惑。
品牌形象和网页之间的平衡：品牌和网站之间是否有一致的审美？
Hublot产品列表中的首位，通过建立一个与浏览者沟通的强大工具，展示了大量的创新。格调、形式和技术都在强调和支持品牌和产品。第二位的Boucheron网站与其品牌有著相似性。紫红色是主调，Boucheron的圆形表壳巧妙的融合进网页，优雅的展示了它的产品和服务。Jaeger-LeCoultre的网站反应并尊重该品牌的传统，使用了冷峻的格调和传统的形式，由此获得了第三名。HermÈs再次排在了第四位，即便该品牌是通过颜色和手工绘制的插图来展现的，但是该网站远远不能展示这家著名公司的经典。
‘Watch Finder’的功能：如果浏览者有参考资料时，他们能很快的找到模型吗？
这方面的第一是Boucheron。该网页上定期更新的部分中，设有手表生产的“标题”，名为“现在供应”。那么，它可以引导浏览者到“手表”目录中的一个通用搜索引擎，或者是更好的为个人定制的搜索引擎。而Hublot滑落到了第二位，是因为在第一次点击时，不能找到它的“Watch Finder”。网站仅提供了一系列含有新产品外观和描述的链接。但是，进入目录不在第一个导航栏中，它是在“系列”页面中的，从而使是浏览者能够看到各种产品。第三名则是Jaeger-LeCoultre，在它的网页中，并没有设置‘Watch Finder’，但是展示了许多窗口，浏览者可以通过窗口找到想要的产品。HermÈs则因为根本没有设立‘Watch Finder’而名列第四。浏览者只能看到在“电子精品店”中销售的产品。
寻找地区零售商：潜在客户寻找出售所需商品的地区或国际经销商是否容易？
Jaeger-LeCoultre又回到了第一位，在其网页中提供了简单但有效的功能，列举了所有该品牌全世界的经销商。HermÈs列举了该品牌的零售店和官方国际零售商，所以名列第二。第三位的Boucheron，可以通过国家很轻松的找到该品牌的零售商。Hublot的“商店位置”并不是很实用，所以排在了最后。他没有提供欧洲或者国际零售商的名称。
通过此次调查的网页检验，可以看到多种信息和积极性的类型。每个品牌以不同的形式在自己的空间内提供一定细节。Hublot展现了高科技多种革新的方式，例如iPod download’ 或者Hublot TV。Jaeger-LeCoultre的网站则著重于简单性，功能性和速度。然而，它也使用了非常原始的方式，通过微型动画模式来呈现Master Compressor Divers系列。HermÈs则得益于网页的奇异性，展示了一个出乎意料的简约环境。铅笔绘图和对结构的放大使得品牌的风格充满了个性。而Boucheron以非常经济但又独特的方式展现出了一个虚拟的展览室，提供各种服务，但是巧妙的隐藏了价格。
原文来源: Europa Star December-Januar 2008 Magazine Issue
